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联姻携程后OYO下一步如何走?

2019/6/13 0:08:15
单体酒店市场正成为国内酒店业新的战场。2017年年底,连锁酒店品牌OYO将目标瞄准国内体量巨大的单体酒店,开始扩张之路,搅动了业界风云。越来越多的酒店巨头也受此影响,加入到单体酒店争斗战。5月27日,携程宣布与OYO酒店达成深入战略合作。双方将在流量互换、场景互通、数据运营、品牌宣传等方面展开合作。下一步,单体酒店市场的发展趋势如何?OYO下一步怎么走?

单体酒店 一个巨大的市场蓝海

单体酒店顾名思义,由个人、企业或组织独立拥有并经营的单个酒店企业,其特点是单独、分散地存在于各个城市和地区,独立地进行营销活动和管理活动,他们不属于任何酒店集团。

根据《中国酒店产业报告》数据,中国酒店存量市场中有约92万家单体酒店,占比超过85%,可触达的市场规模接近1万亿。然而这些单体酒店普遍存在生存压力大,转型升级难的问题:一方面,单体酒店缺乏专业的运营管理人才,获客渠道少且成本高,整体品质低,缺乏品牌运营,没有集中采购优势,导致整店获利难;另一方面,相对严苛的加盟条件、高昂的加盟费等壁垒,也阻隔了单体酒店通过加盟传统连锁酒店集团,实现进一步发展的通路。与此同时,住客对于单体酒店低质的整体印象和安全、卫生问题的普遍担忧,也影响了单体酒店的发展。

随着新物业的拓展和选址越来越难,首旅如家、华住、锦江系等传统连锁品牌都看到了存量单体酒店的改造潜力,连锁酒店下沉成为趋势。但在传统巨头有所动作之前,酒店业新锐OYO早已在收编整合单体酒店的路上掀起一股旋风。

追求速度 每小时就有一家新店加盟

在单体酒店整合速度上,OYO无疑是领先者。5月30日,OYO酒店召开战略升级发布会,正式宣告迈入“万店时代”。截至今年5月底,OYO酒店在全国拥有超过10000家酒店、50万间客房,已经成为国内最大的单品牌酒店。

据介绍,自进入中国市场以来,OYO酒店累计投入5亿元资金用于酒店改造、运营提升和赋能,每1小时就获得一家新店加盟,每1秒就能为业主带来一个新的间夜。

今年,OYO并不打算放慢速度。据介绍,2019年,OYO要达成全国1500+城、20000+酒店的目标,并且“最终成为全球最大的连锁酒店集团”。

“我们第一步先选择了速度,为什么?我们要先有规模,有了规模才要有成本优势,然后来帮助业主提升。”针对为何选择高速扩张之路,OYO酒店合伙人、首席财务官(CFO)李维给出了答案。对他来说,增长速度成了OYO引以为豪的一点,先打市场规模再搞运营已经是OYO不用掩藏的打法。“未来,OYO将继续保持高速增长。”

最佳西方厦门宏都酒店交通指南

酒店位于白鹭洲风景区,邻近中山路、厦门火车站,交通购物极为便利。
- 距离白鹭洲公园600米,步行约10分钟;
- 距离中山路2公里,乘坐出租车约5分钟;
- 距离厦门火车站、厦门轮渡码头3公里,乘坐出租车约10分钟;
- 距离厦门国际会展中心11公里,乘坐出租车约25分钟;
- 距离厦门高崎国际机场12公里,乘坐出租车约25分钟。

所属商业区:白鹭洲/厦鼓码头
酒店区域:思明区
酒店地址:中国 · 福建省 · 厦门 · 思明区 · 白鹭洲路201号